前不久，北京市海淀区人民法院对“拍客”商标侵权一案做出了一审判决--新浪一审获胜，赢的理由是“拍客”已成为行业通用词汇，商标权人不能禁止他人正常使用该词汇。那么问题来了，什么叫做行业通用词汇？怎么才能避免自己的商标成为通用词汇呢？

　　先说说这个“行业通用词汇”吧。按照现行商标法第十一条之规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，不得作为商标注册。

　　解释得更清楚些就是，行业内普遍使用的那些词汇（包括产品的简称、行业内通用的技术名词、行业内通用的产地名词等），图形和产品型号都不能注册为商标。

　　既然商标法规定不得注册，这个“拍客”商标为什么还是注册下来了呢？那是因为“拍客”商标注册于2007年，那个时候“拍客”还不被业界所知晓，不属于行业通用词汇，注册当然是没问题的。

　　但是7年过去了，这么长的时间里，“拍客”这个名字得到广泛使用，而商标的所有权人却听之任之，那这个商标自然也就逐渐属于公众资源了。

　　那商标权利人该如何避免自己的商标成为行业通用名词呢？现在很多企业都想通过打擦边球，将一些不为外人所熟知的圈内通用名词注册为商标，想以商标权垄断行业内的某部分资源。这种做法本身就具有一定的冒险性，一旦有圈内的协会或者主管部门出具一份书函，证明该注册商标是行业内的通用名词的话，那么所注册的商标就基本被废掉了。所以，注册商标时首先应避免涉及通用名词。

　　第二，对于正常注册商标的企业，一不小心做得太优秀，也会给自己带来商标被淡化的风险。

　　2006年7月，《韦氏大学词典》将首字母小写的“google”定义成一个动词而收入该词典，解释为“使用Google搜索引擎，在国际互联网上获得信息”。Google公司不喜反忧，这明显是把“google”商标与搜索引擎等同起来了，就如同部分人将搜索某词条称之为“百度一下”是一个意思。任由这种趋势发展下去，商标将逐步被淡化，如同曾经的“吉普车”“优盘”“木糖醇”等等一样成为公共资源。

　　此时应如何处理？最好的方式是继续加强品牌的商标概念。例如，提到“google”，它是搜索引擎，但是它又不仅仅是搜索引擎，还有许多其他的产品，例如google眼镜。这样多元化发展的结果是，品牌影响力依旧，商标不仅没被淡化，反而越来越强化。

　　其次，就是要敢于向公众资源说“不”。当大家都在用某商标指代某一技术特点时，说明该商标已经获得认可了。但是该商标权利人要注意，一旦有人用此商标从事任何商业行为时，一定要站出来，勇敢捍卫自己的商标权。对这种维权式的强化商标属性的行为而言，当有同行大规模地使用你的商标进行商业行为时，不妨来一次大规模的诉讼。这种方式既能宣传自己，又能强化商标，只是这个时间和被淡化程度的分寸掌握，一定要拿捏准了才行。如最近的“双十一”商标，阿里巴巴在分寸的掌握上做得恰到好处，值得业界参考和借鉴。（任鸿滨 作者单位：知果果网）