--记“东莞四眼”动漫创始人、天成动漫有限公司董事长袁永谦

　　在刚刚结束的第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称漫博会）上，一个蓝白两色气球包裹着的展位格外热火朝天。展位各个入口处，分别站着一个笑眯眯的大卡通玩具“东莞四眼”--蓬松的卷发、圆嘟嘟的脸和一副大黑框眼镜尽显萌态；蓝色马甲和胸前露出的一截领带再搭上深灰色裤子和大头鞋，却给人一种踏实稳重之感。展位内，“拽哥”“煎蛋哥”“大飞”等“四眼”卡通玩偶“主演”的公益视频让人们为之驻足，四眼亲子装、四眼手机垫等衍生品更吸引了一大批购买者。

　　“我们已经连续多年参加漫博会，市民们也很喜欢‘东莞四眼’的玩偶。”身为天成动漫有限公司（下称天成动漫）董事长，“东莞四眼”创造者的袁永谦喜上眉梢。如今，天成动漫已将“东莞四眼”的卡通形象带到了公益宣传中、带到了“四眼O2O体验馆”内，“‘互联网+’时代，也正是‘动漫+’开辟新路径的时期，可以说，全面开发动漫产品的创意价值正当时！” 袁永谦告诉中国知识产权报记者。

　　“东莞四眼”的品牌价值

　　“我2008年创建天成动漫时和团队制作了一部动画长剧，但收视情况并不乐观，再加上投入资金较多，如果不是依靠同时经营的服装生意提供经济支持，我们的创新工作可能就此止步。”袁永谦告诉记者，他的动漫创作过程并非一帆风顺。但他未曾放弃，结合服装经营过程中的品牌概念，袁永谦想到为什么不自己打造一个形象健康的卡通人物来为品牌代言呢？在他和团队的精心设计下，“东莞四眼”卡通形象顺势而生。

　　为了让“东莞四眼”深入人心，袁永谦开始在动漫创意上下工夫。他通过努力，让“东莞四眼”“穿上”理财师的衣服，成为理财“代言人”，在“东莞四眼”的微博和微信公众号上，如何理财、如何理性地对待理财产品等问题被一一解答；公司的官方微博在四眼刚问世时在不同时间段发布信息，‘东莞四眼爱生活’‘东莞四眼爱工作’等4块内容都配上动态表情图，活泼生动的形象受到很多网友点赞。

　　2013年，“东莞四眼”走上漫博会的展台，赢得赞誉一片，但如何全面开发“东莞四眼”的市场价值，让“四眼”形象走入更多人的日常生活仍是袁永谦思考的问题。他不希望自己的产品只是“昙花一现”。为此，袁永谦积极推动“东莞四眼”与社会公益领域对接，成为 “东莞市环保大使角色形象”与“东莞市旅游大使角色形象”，更应邀与广西图书馆达成形象授权，将卡通形象与巡回展的“动漫公益”理念通过版权合作的方式走出省外。

　　大时代下的“动漫+”

　　“随着‘互联网+’理念的涌现，我们动漫创意也应进行‘动漫+’的理念更新。” 袁永谦认为，作为原创性企业的天成动漫应该以动漫形象为载体，跟各行业对接搭配的，助推德智、理财等教育的大型公司。

　　在这样的思路下，天成动漫把“互联网+”大时代与“动漫+”对接推出“四眼O2O体验馆”，即以动漫+公益+O2O的形式，通过动漫故事及吃、喝、玩、购一体的生活体验空间来对公益文化进行演绎。袁永谦告诉记者，四眼O2O体验馆是“东莞四眼”系列动漫作品首次以实体门店形式进行落地开发的项目，融合了线上线下交互概念的实体场馆，“除了在漫博会设体验馆，我们还会在东莞市科技馆长期落户，从线上到线下全面玩转‘东莞四眼’的衍生资源。”

　　“‘动漫+’下的知识产权价值还不仅仅如此，我们打算扩大项目合作形式，跨界组建和运营电商平台，整合动漫企业及工作室原创力量，衍生出来的一个纯动漫创意资源下的互联网平台。” 袁永谦对今后公司的创意开发之路充满信心。（本报实习记者 黄盛）