【奥运直通车】版权运营,铭刻赛事美好记忆
发布时间:2016/8/22 10:13:44来源:互联网中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  2016年里约奥运会的版权运营,已经进入“天价”时代。据报道,奥运会前夕,拥有中国内地及澳门地区独家全媒体转播权的央视决定将新媒体版权拿出来分销,非独家新媒体版权要价达到了人民币1亿元。此前有媒体号称里约奥运会电视转播画面的“黄金高清”,而转播版权的价格也几乎同步进入了“黄金时代”。应该说,这是版权运营的结果,值得点赞。

  4年一度的奥运会,不仅带热了里约,也带热了版权经济。从手机的方寸屏幕到越来越大而形式多样的大屏幕、3D立体电视屏幕,里约奥运会近来无不是屏幕上的主角。在转播权领域,围绕屏幕展开的奥运经济爆发出巨大的能量。通过版权运营,央视天价抢得的“独家”并没有“吃亏”而是赚得更多。此前,通过里约奥运会电视转播广告招商,伊利、光明分别以1.75亿元、1.37亿元的价格将《中国骄傲》和《奖牌榜》的冠名权收入囊中。随后,虽然《相约里约》冠名费高达1.26亿元,奥运演播室产品摆放价格高达4500万元,但仍在十分抢手的情况下全部售出。在会前分销非独家新媒体版权中,腾讯、阿里分别接下了这份大单。从中不难看出,无论是国内传统的电视媒体还是新兴的互联网企业,版权运营的意识和能力有了很大的提升。

  毫无疑问,奥运会是世界最顶级的体育赛事,版权运营的商机巨大,潜力无限。长达十几天的赛程安排,对媒体的传播、受众的覆盖、社会的影响都将在短期内达到最大化,这使得奥运会的相关版权运营拥有了巨大的商业价值。在这个特定的时间、特殊的领域能够捧上这个“金饭碗”,就不愁赚得盆满钵满,从中收获巨大的效益。美国NBC广播公司花12.3亿美元买到了美国地区里约奥运会独家转播权,奥运会开幕之前,所收取的广告费就已经全部回本了。这样的情况已经不是先例,看看近年来的若干届奥运会转播权的收益情况就更清楚了。时至今日,在近年来的奥运会版权运营中,还没有入不敷出的输家出现。

  其实,奥运、体育、电视、网络、版权,当这几个颇为吸引眼球的词语组合在一起的时候,带来的就是巨大的收益。从奥运会的角度看,版权运营,已经成为奥运经济、体育经济、网络经济、媒体经济的重要组成部分。就国内情况看,伴随着版权运营能力的提升,以往赛事转播版权价值被低估和转播资源分配不均的情况得到了迅速改善。2015年3月,体奥动力以80亿元价格买下中超5年独家节目制作和全媒体转播权,是上赛季的20倍,成为近年来国内价格最高的体育赛事版权运营合同,也成为当年国内体育经济最大的新闻事件。

  以奥运会为代表的重大体育赛事为传媒产业带来了广阔机遇,版权运营,不仅可以为传媒业带来发展的活力,也可以成为拉动文化产业发展和经济发展的新动力。做好版权运营,不仅可以在亿万受众心中铭刻下奥运会的美好记忆,也可以为我国实施创新驱动发展战略带来更多增长的潜力。因此,以“更快、更高、更强”的奥运格言为引领,做好版权运营,世界会变得更加美好。(李兆清)

  

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