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化解版权老问题 构建产业新生态
发布时间:2018/4/11 12:51:23来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  上线近10年的新浪微博,如今已经成为一个巨大的内容消费平台,从最初的文字、图片,扩展到短视频、直播等等,内容越来越丰富多样。但如何对这些内容进行保护,一直是摆在平台面前的一道难题。3月19日,新浪微博与中国版权保护中心等达成合作,接入中国版权保护中心DCI(数字版权唯一标识符)体系,为平台原创内容开通版权认证。“短短几天,DCI体系就接入微博6个垂直领域,登记作品200多件,获得了广大用户认可。”3月23日,在京举行的第八届DCI体系论坛上,新浪微博社区管理中心副总监尹雪赓表示,接入DCI体系,为平台解决了诸多老问题,“感觉平台好似搭上了高铁”。

  而去年接入DCI体系的北京美素创意科技有限公司与北京妹夫家传媒科技有限公司,不仅借助该体系帮助平台上的内容创作者快速进行作品版权登记,获得权威的认证,还基于此搭建作品交易平台,深度开发原创内容版权价值,构建版权新生态。

  DCI体系是中国版权保护中心推出的数字版权公共服务新模式,历经8年时间,该体系已从模式研究、技术研发、标准制订、应用示范阶段进入产业应用阶段。目前,中国版权保护中心已与视频、图片、音乐等各领域进行嵌入式合作,为新浪微博等10多家互联网平台提供了60万余件数字作品版权登记服务,版权交易结算和版权快速维权服务也正逐步展开。“希望能与更多领域协同推进DCI体系,构筑新时代互联网版权基础设施,构造新生态,以实现内容的共生、共治、共享。”中国版权保护中心数字作品版权登记部主任张建东表示。

  化解版权老问题

  简单来说,DCI体系就通过为互联网上的数字作品分配永久的DCI码、DCI标,颁发数字版权登记证书,从而为版权相关方在数字网络环境下的版权确权、授权和维权等提供基础公共服务支撑。如今,应用这项技术,用户在新浪微博上发布作品时,只需填写作者个人资料与待确权作品的信息,点击提交,就能在一个小时左右获得版权所有者唯一认证码及电子版权证书。“在这么短的时间内就能完成登记,超乎用户的意料,他们对这一体验相当满意。”尹雪赓表示,接入DCI体系后,微博主能获得便捷的作品登记服务,登记证书更具权威性,平台作品作品登记量大增。同时,该体系还能提供自动监测服务以及智能API接口,满足微博产品线长的需要,实现简单、低成本接入。

  目前,这一版权认证机制已经覆盖新浪微博签约自媒体、V+会员等重点产品线以及签约大V等近万名用户。根据规划,新浪微博后续还将会为包括短视频、微博问答等更多内容形式,更多领域的用户提供版权保护。除了为优质内容和创作者提供版权认证,新浪微博后续还将为取得DCI体系版权认证的作品提供互联网环境下的盗版侵权监测及维权服务。“和之前合作过的非直接嵌入式产品体系相比,效果完全不同。”尹雪赓说。

  花瓣网是北京美素创意科技有限公司旗下的图片采集、分享平台,成立于2008年,目前注册用户已达3400万。北京美素创意科技有限公司CEO武沂也曾因网络抄袭盗版行为难遏制而苦恼。“设计行业非常重视创意,但行业内的抄袭、借鉴行为很多,导致一些真正有想法、有创意的原创者不能获得相应的回报。同时,很多设计师和创意群体虽然知道版权的重要性,但往往会因为作品确权繁琐,费时费力而放弃。对他们而言,行业需要一种全新的确权模式。”武沂说。

  对于行业顽疾,花瓣网也曾推出原创认证,但因认证没有足够的权威性,效果并不理想。去年,花瓣网接入DCI体系后,具有公信力的存证、高效便捷的免费登记,以及线上作品维权模式,解决了武沂和设计师们共同面对的难题。在武沂看来,DCI体系接入创意领域,不仅仅对创意者,对整个链条当中每一个环节都会带来翻天覆地的变化。

  构建产业新生态

  在张建东看来,此次与新浪微博合作,解决的不仅仅是作品确权问题,意在构建一个“互联网版权产业的新生态”。“如今,互联网版权产业可分为包括视频、音乐、小说在内的以内容运营为核心的版权产业,以及包括电商、到店服务、外卖等形态在内的与内容相关的互联网版权产业。在这个产业中,平台掌控了整个产业链生态布局和利益分配权,也必然承担着巨大的社会责任。”张建东举例,微博、微信等都在构建完整的封闭生态,在这个生态里,平台的诉求是建立版权安全运营机制,增强版权运营的信用机制,维护平台自身和内容方的权益。但目前,有些平台虽然成立了庞大的法务团队,但仍不能有效解决内容确权问题,而有些平台在进行内容确权时存在非标化、成本高、效率低的情况。

  “以DCI体系为核心打造的互联网版权基础设计,就能解决这些问题,打造一个新生态。”张建东介绍,首先,DCI体系能对内容权属进行权威的确认,这种认定具有法定化、标准化、产品化、标识化,能帮助平台降低成本与风险,满足平台规范化运营需求,让平台轻装上阵。

  如今,接入DCI体系,一些应用企业开始着手构建新生态。“作品权属清晰,就能为版权交易打下基础。”武沂介绍,目前,花瓣网正在打造一个定位于图片服务与交易的网络平台。去年接入DCI体系时,花瓣网仅在小范围内对用户进行开放,今年4月,花瓣网将在内部推出一个大型版权普及月活动,从版权确权开始,进一步对这些作品进行分发与交易。今年2月份,花瓣网还与视觉中国、美啊教育签署战略合作协议,三方将共同为设计师创造更多商业机会,为企业客户提供更加全面系统的视觉整合营销服务,打造设计新生态。

  2017年3月,中国版权保护中心联合“MF+妹夫家”正式开通我国首个自媒体视音频线上版权登记平台。基于DCI体系,这一平台将对自媒体视音频开展版权认证登记和保护,从而帮助创作者维权。如今,妹夫家正在构建一个短视频创作者服务平台,为创作者提供版权保护、分发以及售卖等服务。

  面对快速兴起的短视频市场,北京妹夫家传媒科技有限公司副总裁董艺涵也在思考,如何让好的内容产生更大的价值。经过一段时间考察,董艺涵尝试运用DCI体系帮助创作者梳理内容版权,加大保护,在此基础上进行内容二次分发,让优秀的短视频内容产生更大的价值。如何寻找优质内容?此次论坛上,妹夫家举行了“即视中国网络视频版权价值榜”招募启动仪式,探索设立版权价值榜,对抖音、快手等网络平台上优秀的短视频进行价值评估。“希望通过这一活动,普及版权知识,推进优秀作品创作,让好的作品产生更好的经济价值。”董艺涵表示。(窦新颖)

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