今年年初，《旅行青蛙》《恋与制作人》等游戏的火爆，让“女性向游戏”（主要指女性用户超过7成的游戏产品）这一概念走红，这一细分市场也受到行业的关注。近日，数据研究机构伽马数据CNG发布《2018年中国女性游戏研究报告》（下称报告）。报告显示，2017年，国内女性游戏市场的整体销售收入达到430.7亿元，结合目前女性游戏用户规模及消费潜力等因素，预计女性游戏市场在未来3年将有近140亿元的增长空间。

　　长期以来，国内游戏产业以男性消费者为主，相比女性游戏市场，男性游戏领域拥有更多的人才和技术经验。近年来，伴随女性网民数量的攀升以及女性游戏用户消费能力的提高等，女性游戏用户的市场价值变得更具开发潜力，游戏厂商嗅到这一商机，纷纷布局女性游戏市场。

　　关注细分领域

　　“女性向游戏”并非新鲜事物，此前，国内不少游戏厂商都将其作为公司的重要开发方向。完美世界是业内较早布局女性游戏市场的游戏厂商，其相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时介绍，完美世界在2016年初就开始布局二次元和女性游戏产品。彼时，国内二次元游戏尚处萌芽期，业内对于女性游戏这一细分领域的认知尚停留在“二次元游戏类型之一”的阶段。但实际上，女性游戏用户并不完全是二次元用户的一部分，其可以独立区别于二次元用户群体。完美世界认为女性或将会成为游戏行业的下一个机遇。为此，公司加大了女性游戏的研发力度，相继推出了《梦间集》等女性游戏作品，以及《烈火如歌》等增加女性游戏元素的游戏。

　　知名手游发行平台乐逗游戏，在休闲游戏领域中持续推出女性游戏，其于2017年发行的《梦幻花园》在国内安卓平台日活跃用户突破300万；以二次元用户社区著称的bilibili，在进军游戏领域后，推出与用户社区特点相符合的二次元游戏，希望将女性二次元社区用户转化为二次元游戏用户等。此外，腾讯游戏、网易游戏、乐元素等游戏厂商自2017年起，都在女性游戏市场进行了布局。

　　挖掘潜力市场

　　长期以来，挖掘女性用户价值的游戏产品相对较少。那么，是什么原因让游戏厂商开始热衷女性游戏市场这一细分领域？对此，伽马数据CNG首席分析师王旭认为，一方面，女性网民及游戏用户数量在不断增长，2017年，我国游戏用户较上年增长了2100万人，其中女性游戏用户数增长约1500万人，成为拉动2017年我国游戏用户数量增长的主要增量；另一方面，越来越多的女性从业者进入到游戏行业，她们在思维方式、思维习惯、游戏玩法创意、美术风格及女性用户开拓等方面，对女性用户需求的把握更加精准。

　　对此，传媒产业大数据咨询机构泽传媒首席执行官杜泽壮表示认同。他指出，从整个市场的用户群体来看，从生活、休闲到娱乐消费，从线下到线上，女性细分用户一直是消费主力军，游戏行业也不例外。比如，在一些恋爱养成类和模拟经营类游戏中，女性玩家不仅内购比例比男性玩家高，其在应用中的花费也更多。“此外，游戏市场竞争日渐激烈，国内市场份额被游戏巨头不断蚕食，其他厂商积极寻求策略转型，攻占需求多元的细分用户。特别是二次元产业的兴起，女性游戏市场迅速发展，这引起了游戏厂商的重视。”杜泽壮认为。

　　打磨优质产品

　　报告指出，考虑到女性用户规模增长、女性用户消费潜力等因素，预计到2020年，国内女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元，与2017年相比，将有近140亿元的增长空间。在业内人士看来，要实现这百亿元的增长，需要游戏厂商在游戏研发、制作、推广、衍生品开发等各个方面打磨精品，进而有针对性地激发女性游戏市场潜力。

　　以游戏研发为例，完美世界相关负责人表示， 要加强适合女性类型游戏的自主研发。比如恋爱养成类以及跑酷等类别游戏都较为适合女性用户市场。在游戏研发上，相关从业者可重点从多个类型游戏进行发力。当然，在研发中应坚持原创，提升版权意识，这是游戏厂商提升市场竞争力的根本保证。

　　此外，该负责人还建议，相关从业者应在游戏制作上下功夫，女性游戏要考虑到社交、美术、内容细节和文化内涵等各种要素。一方面，关注社交是几乎所有国内女性玩家最关键的一个特质，能制造社会效应的游戏更能成功吸引女性玩家的关注。另一方面，女性更加注重细致的美工和吸引眼球的画风。一款游戏如果在美工画风的基础上，再加上人设或者其他游戏元素，游戏的整体性和观赏性就会大大提高，能够更好地吸引女性玩家。再者，女性游戏有着更多的内容消耗而非玩法消耗，玩家对游戏的剧情、场景、音乐、战斗模式等更为执着。因此，厂商应注重内容细节并丰富游戏内涵，这样能够为游戏积累更多的忠实用户。

　　“此外，从推广角度来看，也要针对女性用户的偏好进行宣传推广。比如，厂商可充分制造话题，吸引用户关注和下载；也可利用社交媒体进行宣传推广，以实现轰动性的社交传播。”完美世界上述负责人表示。(记者  姜 旭)