2020年开年对美国流媒体巨头奈飞（Netflix）似乎并不太友好。先是其从华纳传媒购得版权的《老友记》于新年第一天在平台上下架，紧接着奈飞以17项影片提名、仅1项影片获奖的成绩在第77届美国电影电视金球奖颁奖典礼上遭遇爆冷局面。对此，许多人纷纷议论，新的一年对于奈飞来说或许又是艰难的一年。曾凭借自制剧集《纸牌屋》一举成名的奈飞，为何现在竟落得如此地步？笔者认为，在群雄争霸的流媒体领域，奈飞的窘境与其在打造优质版权内容上的乏力息息相关。

　　23年前依靠影碟DVD租赁业务起家的奈飞，在2007年将所有线下的影碟资源内容上传到了线上平台，正式开始了流媒体转型之路。2013年，随着首部自制剧《纸牌屋》大火，奈飞一跃成为市值超千亿美元的流媒体巨头。在随后的几年里，奈飞向着原创方向持续进军，以“烧钱”的成本投入出品了《黑镜》《罗马》等多部优质影视剧作品，吸引了大量用户订阅关注。

　　然而，当高成本的投入并不能保证高质量的内容时，危机也正逐渐显现。2018年，由于原创作品内容品质不佳，奈飞平台的收视率表现不尽如人意。其原创剧集只有两部挤进了平台收视前十，前二十部热播剧集中只有六部是其原创作品。加之由原创作品制作周期较长引发的内容折旧速度过快的问题，用户在观看奈飞原创影视作品上花费的时间占比不到30%。此种情形同样延续到了2019年。高成本的投入与优质原创内容欠缺形成的反差，让奈飞面临直接亏损的局面。

　　原创内容的不足不仅导致奈飞营业额的下降，也让其在激烈的市场竞争中腹背受敌。因在出资价格上不敌华纳传媒，奈飞丧失了在其平台上播放时长最高的电视剧《老友记》的版权。同时，好莱坞巨头迪士尼宣布终止与奈飞的内容分发协作，并撤回旗下所有电影，转而启动自己的流媒体服务“Disney+”；在奈飞平台上与《老友记》受欢迎程度相当的《办公室》也将于2021年下架，落户NBC环球的流媒体平台孔雀。

　　依靠优质内容崛起的奈飞，如今却在这方面栽了跟头，不免让人唏嘘。不过，从哪里跌倒就从哪里爬起。面对困境，奈飞仍需要勇往直前，不断深耕内容，以更多优质的原创内容回馈用户。或许在未来的某一时期，凭借优质的原创作品，曾经，《纸牌屋》的辉煌将继续由奈飞书写。

　　沐 阳