美美与共,让中国动画走向世界
发布时间:2022/11/14 16:23:22来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  ——访央视动漫集团董事总经理蔡志军

  让中国动画走向世界,并被世界认可,是新时期一代代动画人的使命。央视动漫集团董事总经理蔡志军就是其中的一员。

  “小时候,动画电影承包了我的很多快乐,也寄托了我的很多梦想。”上个世纪70年代,少年蔡志军攥着5分钱一张的电影票,记住了《渔童》《骄傲的将军》《大闹天宫》里不少的台词,也吸引他走进这个“充满魔力”的行业。

  几年前《新大头儿子和小头爸爸》在兹林国际青少年电影节展映时的情景让蔡志军记忆犹新。作品没有翻译成当地语言,现场放映时只有一个同声翻译,但他发现孩子们都看懂了,个个笑得前俯后仰。“那一刻我由衷感觉到,动画是一种有魅力、跨越国界的世界语言,可以给全世界孩子都带去欢乐,我自己也感到了无限的快乐。”

  “吃得饱”“有的挑”

  1987年,蔡志军毕业后进入中央电视台。早期的央视动画,从一个美术片创作室发展到专门成立动画部,正是中国电视动画事业开拓探索、发展壮大的阶段。

  蔡志军刚拍电视动画片时,还是用胶片,采用手工绘制方式。就是在这样的条件下,央视动漫依然坚持每年推出原创作品,培养出大批动画人才,源源不断地为孩子们提供精神食粮。

  蔡志军早期导演的作品《抬驴》《卖马》《快乐王子》《哈哈镜花缘》就是其中代表。《哈哈镜花缘》是央视最早使用国际制式的动画系列片,此后,电视动画有了连续化、系列化的形态,同时央视开启了精品大片战略。2003年央视动画播出《哪吒传奇》时,收视率一度达到7.06%,超过了同期播出的《米老鼠和唐老鸭》等众多日美动画片。《西游记》《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记》等精品大片的成功,坚定了央视打造中国精品原创动画的信心。

  几十年来,央视动漫坚守对动画品质的追求,形成了一系列科学有效的创作流程模式,实现了动画制作数量和质量的积累。这足以让蔡志军引以为傲:“央视动漫的动画产能从上世纪80年代每年几十分钟发展到如今上万分钟,共推出300多部原创作品,极大地丰富了孩子们的精神生活,让孩子们不仅‘吃得饱’,还‘有的挑’了。”

  精品成品牌,事业变产业

  “吃得饱”“有的挑”,还是赶不上日益增长的需求。当国外小观众为《新大头儿子和小头爸爸》前俯后仰时,国内央视动画大刀阔斧地开始了对这一经典IP的品牌化升级。

  不仅真人情景喜剧《新大头儿子和小头爸爸》将三口之家扩容成三世同堂,“大头儿子”还登上了电影大银幕,站上了音乐剧、人偶剧的舞台,“大头儿子”的好朋友“棉花糖”有了专属故事线,“蛋宝”变身智能机器人……“创作-传播-产业运营”,开始将动画产业链条拉长,再拉长。

  走到这一步并不容易。“精品只是立足于内容创作,品牌则着眼于产业运营。”2012年开始担任央视动画有限公司总经理的蔡志军已然深知,动画行业必须融入市场,有事业还要形成产业;动画作品只有将精品打造成品牌,形成产业链,才能实现价值最大化。

  在内容多元开发深耕IP厚度的同时,“动画+”的跨界融合也在不断拓展IP的广度。今年,央视动漫集团成立了央视动漫影业子公司。作为影业公司的董事长,蔡志军提出,要以动漫IP为核心,除了动漫电影,还要布局“动漫+真人”及真人电影等业务,不断放大核心IP的附加值。

  各美其美,美美与共

  当“大头儿子”多屏布局、频繁跨界时,央视动漫另一核心IP“熊猫和和”正忙着在世界范围内扩大“朋友圈”。

  2014年以来,央视动漫以“熊猫和和”以及合作国家的国宝动物或卡通形象为共同角色,推出了一系列国际合拍动画片。中捷合拍《熊猫和小鼹鼠》、中俄合拍《熊猫和开心球》、中新合拍《熊猫和奇异鸟》、中葡合拍《熊猫和卢塔》、中南合拍《熊猫和小跳羚》……这些作品除了在央视播出,还销售到世界80多个国家和地区。目前,“熊猫和和”的足迹已经遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲,成为中国动漫文化的国际交流大使。

  “走出去”要面向国际市场不仅要彰显中华优秀传统文化,还要考虑国外受众的接受程度。如何才能把握好民族性和国际性的关系?

  在蔡志军看来,关键要理解我们的文化精神、文化内核是什么,而不是流于艺术形式或表面元素。他认为,“自强不息,厚德载物”才是中华民族精神的核心内涵,“自强不息”具有国际性,“厚德载物”是中国文化特有的魅力。“在具体操作层面,用新时代的动画语言体系,以符合现代人接受习惯的叙事方式,讲述中国故事。”

  目前,我国每年动画产量已达10万分钟,动画题材不断丰富,优秀国产动画IP时有涌现,在产量和市场上是当之无愧的大国。但蔡志军坦陈,中国要成为动画强国,还需要更多优质精品内容的供给,还要进一步提高动画制作实力、品牌经营能力和产业协同能力,还需要更多高精尖的创作人才、复合型的市场人才。

  “如果说中国动画学派创造了我国动画艺术上的巅峰,那么让中国动画作为产业走向世界,并被世界认可,则是新时期一代代动画人的使命。”不忘来路,方知所往,蔡志军始终坚信。(本报记者 刘仁)

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