近日，中央广播电视总台举办“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划云发布活动，正式发布“大春晚季”品牌授权与版权文创合作计划，启动“百人千创”合作计划。

　　作为一个国家级文化工程和民族文化品牌，中央广播电视总台春节联欢晚会开办40年来，在满足人民精神文化需求、服务人民美好生活等方面发挥了重要作用。春晚不仅是中国的文化符号，也是推动我国文创产业发展的重要力量，是展示和塑造中国品牌的重要平台。以春晚为载体，让中国文化通过优质品牌和创意产品走向世界，已成为各方共识。

　　中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示，为了最大化实现春晚的文化价值和品牌传播价值，近年来，总台以春晚为核心，整合围绕春晚衍生的各种电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间其他精品文化节目，打造“大春晚季”整体品牌概念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，并通过IP衍生品和文创产品开发，把春晚的艺术创造力和中华文化价值巧妙结合，把春晚美学和当代审美追求融为一体，在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中，为中国数字文化经济的发展强势赋能。

　　据介绍，2023年春节联欢晚会筹备工作启动以来，总台总经理室遵循“全台一盘棋”的经营理念，积极开展“大春晚季”IP营销，目前，“大春晚季”的广告营销、版权分销工作正在火热进行中，同时还开启了“大春晚季”IP衍生品和文创产品的规模化经营，力争让总台“大春晚季”节目的版权价值、营销价值和品牌价值得到最大程度发挥。

　　同时“大春晚季”品牌授权与版权文创项目还拉开了总台“百人千创”合作计划的序幕。“百人千创计划”是基于总台自有IP为文化创意产业多赛道、全产业链赋能的大型系列活动计划，是2023年总台版权创新经营的重点工作内容之一。其将围绕总台优质节目内容IP矩阵进行版权综合价值多维度开发，大力发挥总台在数字化融媒体时代的创新传播发展优势、平台优势和资源优势，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展作出新的探索。

　　（木 子）