商标战略是知识产权战略的重要组成部分，自2010年5月宁波市成为首批国家商标战略实施示范城市以来，宁波市工商局商标广告监督管理处（以下简称宁波市工商局商广处）作为工商部门实施商标战略的主力军，紧紧围绕《国家知识产权战略纲要》的要求，团结一心、积极作为、创新举措，推动全市商标战略建设不断走向深入，取得显著成绩，受到宁波市委市政府和上级工商部门的充分肯定。

      截至2012年底，全市共有注册商标97697件,比2010年底增长53.1%。 其中，农产品商标7405件、服务商标10127件、境外商标8273件，地理标志证明商标22件。全市的境外商标和地理标志证明商标数位居浙江省前茅。经过不断培育，全市已拥有行政认定驰名商标49件、浙江省著名商标462件、宁波市知名商标1013件。其中，驰名商标数较2010年底的22件增长122.7%。2011年，宁波市工商局被国家工商总局评为“双打”工作先进集体。2011年8月，宁波市工商局获得世界知识产权组织与国家工商总局联合颁发的“商标保护金奖”。

      一、思路超前、措施跟进，营造工作氛围

      按照国家商标战略和宁波市知识产权战略的工作部署，宁波市工商局商广处在实践中敢于突破、勇于探索。2010年以来，在市委市政府的大力支持下，起草并由市政府相继发布《宁波市知名商标认定和保护办法》和《关于实施商标战略促进经济发展的意见》，在贯彻落实《国家知识产权战略纲要》方面推出符合自身情况的一系列具体措施。2011年，制定并公布《宁波市“十二五”商标发展规划》，明确今后五年宁波市实施商标战略的指导思想、工作目标和主要任务。2012年，发布《关于进一步推进商标战略实施促进经济发展的意见》，营造良好商标品牌发展环境。

      在工作中，宁波市工商局商广处代表宁波市工商局积极向国家工商总局和省工商局汇报工作，赢得工作上的支持和帮助。2012年4月，国家工商总局在宁波举行全国商标战略实施工作研讨会，宁波市工商局商广处精心准备，积极沟通，做好服务，总局分管领导对宁波商标品牌建设工作给予高度评价。同年8月，促成国家工商总局商标局与宁波市政府签署《关于支持宁波市企业商标国际注册和境外维权工作备忘录》，在商标国际注册和境外维权等方面开展全方位合作，推动宁波市商标战略迈上新台阶。

      宁波市工商局商广处在提高企业、社会创品牌意识方面大胆创新，注重效果。其中，在浙江省率先发布《宁波市商标发展报告》，总结商标品牌发展历程，为今后企业商标发展提出对策和建议。同时，每年会同市相关部门安排专项资金，推出主题鲜明的宣传培训活动，邀请知名品牌专家和教授举办商标品牌论坛，参加企业累计超过2万余家。2010年起，每年制作一部《品牌宁波》专题宣传片，在全国商标节及省市大型活动中进行广泛宣传。2011年起，在宁波《东南商报》上开辟“品牌故事”专栏，已累计刊发专栏文章30余篇，启发宁波市广大企业注重品牌培育和建设。

      二、积极培育、夯实基础，提升工作层次

      宁波市工商局商广处积极做好阶梯培育创牌梯队工作。根据调研走访和企业意愿，完善企业驰、著、知名商标三级阶梯培育机制，定期编制企业申报驰名商标进度表，并主动提供法律服务和工作指导，激发企业争创高知名度商标的热情。在国家工商总局以及商标局、商评委的指导和帮助下，驰名商标认定工作取得了重大突破，从2010年宁波成为国家商标战略实施示范城市至今的三年里，全市共有27件商标被认定为驰名商标，占现有驰名商标总量的一半以上，既实现了商标创牌的量质飞跃，又提升了商标品牌建设的层次水平。

      为夯实基层品牌创建基础，宁波市工商局商广处积极谋划，从2010年5月起，指导各地会同乡镇、街道，建设品牌工作指导站，以此为载体，激发基层商标创牌热情。目前，全市共建立乡镇品牌工作指导站133个，占全市乡（镇）街道总数86%，11个县（市）区中已有7个实现品牌指导站100%覆盖，部分县（市）区政府也将指导站列入年度考核并出台专项政策。2012年起，宁波市工商局商广处又创新性开展星级品牌指导站创建工作，推动指导站在“有用、管用、实用”的工作原则下激发更强劲生命力。2012年4月，国家工商总局付双建副局长在视察鄞州横溪品牌指导站时，充分肯定宁波市在加强基层品牌建设载体运用上的成功做法。目前全市已有22家星级指导站，其中包括3家省级示范指导站。

      三、严格执法、维护权益，体现管理力度

      宁波市工商局商广处注重创牌与保牌两手抓。在全力培育商标品牌的同时，不断强化商标专用权的管理和保护工作，有效地预防了行业性、区域性商标侵权事件的发生。2010年11月到2012年底，牵头组织全市工商系统开展打击侵犯知识产权和假冒伪劣商品专项行动，在方案策划、案件督办、宣传引导等方面付出了大量的精力。“双打”期间，全市工商系统查处商标侵权案件1800余件，涉案金额1.5亿元，移送司法机关40件，罚没物品17万件，罚没金额2700余万元。宁波市的“双打”工作三次受到国务院督查组的肯定，宁波市工商局在2011年被国家工商总局评为“双打”工作先进集体。

      宁波市工商局商广处在工作中结合实际，注重实效，特别是针对宁波雅戈尔、方太、杉杉等名优企业屡受商标侵权的问题，一方面，利用甬港经济合作论坛的有利时机，在香港成功举办 “2011甬港商标品牌合作论坛”，与香港特区政府公司注册处等机构签署了4份交流合作协议，推动甬港两地建立起商标品牌保护和企业名称登记的合作交流机制。另一方面，积极向国家工商总局争取支持，在全国开展了对假冒宁波市“得力”文具、“雅戈尔”服装品牌的专项整治行动。由于工作出色，2011年8月，宁波市工商局获得世界知识产权组织与国家工商总局联合颁发的“商标保护金奖”。