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夏普、黑莓等老牌“王者”靠什么归来?
发布时间:2017/9/13 10:49:26来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  不久前,两个老手机品牌宣布正式回归中国市场:夏普带着异形全面屏手机在发布会上高调亮相,黑莓随后宣布KEYone全键盘手机将重新进入中国市场。然而,中国市场早已“沧海桑田”,已经在中国市场消失一段时间的夏普、黑莓,包括此前复出的诺基亚,重新回归中国市场还会有机会吗?在笔者看来,老品牌重新回归中国市场,不仅需要保持精益求精的工匠精神,更要对品牌及产品进行持之以恒的创新。

  以曾在全球红极一时的诺基亚为例,众所周知,近年来手机行业和中国市场发生了天翻地覆的变化,诺基亚原来熟悉的环境和市场已沧海桑田。同时,中国消费者的自信心正在逐步增强,自主品牌手机的市场份额节节攀升,加上苹果、三星等强劲对手,诺基亚回归中国市场的反响和成绩并不乐观。2016年下半年,诺基亚手机宣布重出“江湖”,唤起了很多人对于诺基亚功能机的怀旧情怀。然而,虽然诺基亚在全球和中国市场已经推出数款新产品,但并没有多少消费者因为怀旧情怀而购买其新款手机。也许正如一位消费者所言,“虽然诺基亚推出新品唤起了很多回忆,但其产品与原来相比没有什么创新,很难让人产生购买的意愿。”

  在当今社会,老品牌要想重新回归市场并在竞争日益激烈的市场上站稳脚跟,需要在产品和服务上精益求精,更重要的是持续进行创新。提及老品牌回归,便不得不说老品牌回力鞋,其曾一度销声匿迹,2000年甚至整体破产。进行企业重组后,回力在保持精益求精的产品质量的同时,还依据市场需求不断创新,开发出了4个品类共200多个系列、5000多种款式,将专卖店开进大城市一线商圈;其市场营销方式也不断创新,搭乘复古风潮,吸引诸多国际明星穿上回力鞋。正是依靠创新,回力鞋重新回归市场,并提升了自身品牌价值。

  可以看出,老品牌回归不能仅仅靠着以前的技术、产品、营销策略,要想使品牌真正实现回归并在市场上站稳脚跟,除了要用匠心打好产品研发、市场渠道、营销策略的“组合拳”外,还需要根据市场需求和变化进行创新,不断丰富自身品牌内涵、提升品牌价值,只有这样才能变出“新味道”,实现新发展。(踏 风)

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