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原创乏力,奈飞何去何从?
发布时间:2020/1/21 16:34:16来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  2020年开年对美国流媒体巨头奈飞(Netflix)似乎并不太友好。先是其从华纳传媒购得版权的《老友记》于新年第一天在平台上下架,紧接着奈飞以17项影片提名、仅1项影片获奖的成绩在第77届美国电影电视金球奖颁奖典礼上遭遇爆冷局面。对此,许多人纷纷议论,新的一年对于奈飞来说或许又是艰难的一年。曾凭借自制剧集《纸牌屋》一举成名的奈飞,为何现在竟落得如此地步?笔者认为,在群雄争霸的流媒体领域,奈飞的窘境与其在打造优质版权内容上的乏力息息相关。

  23年前依靠影碟DVD租赁业务起家的奈飞,在2007年将所有线下的影碟资源内容上传到了线上平台,正式开始了流媒体转型之路。2013年,随着首部自制剧《纸牌屋》大火,奈飞一跃成为市值超千亿美元的流媒体巨头。在随后的几年里,奈飞向着原创方向持续进军,以“烧钱”的成本投入出品了《黑镜》《罗马》等多部优质影视剧作品,吸引了大量用户订阅关注。

  然而,当高成本的投入并不能保证高质量的内容时,危机也正逐渐显现。2018年,由于原创作品内容品质不佳,奈飞平台的收视率表现不尽如人意。其原创剧集只有两部挤进了平台收视前十,前二十部热播剧集中只有六部是其原创作品。加之由原创作品制作周期较长引发的内容折旧速度过快的问题,用户在观看奈飞原创影视作品上花费的时间占比不到30%。此种情形同样延续到了2019年。高成本的投入与优质原创内容欠缺形成的反差,让奈飞面临直接亏损的局面。

  原创内容的不足不仅导致奈飞营业额的下降,也让其在激烈的市场竞争中腹背受敌。因在出资价格上不敌华纳传媒,奈飞丧失了在其平台上播放时长最高的电视剧《老友记》的版权。同时,好莱坞巨头迪士尼宣布终止与奈飞的内容分发协作,并撤回旗下所有电影,转而启动自己的流媒体服务“Disney+”;在奈飞平台上与《老友记》受欢迎程度相当的《办公室》也将于2021年下架,落户NBC环球的流媒体平台孔雀。

  依靠优质内容崛起的奈飞,如今却在这方面栽了跟头,不免让人唏嘘。不过,从哪里跌倒就从哪里爬起。面对困境,奈飞仍需要勇往直前,不断深耕内容,以更多优质的原创内容回馈用户。或许在未来的某一时期,凭借优质的原创作品,曾经,《纸牌屋》的辉煌将继续由奈飞书写。

  沐 阳

  

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